平成28年度 秋期 ITパスポート 問34

正解 エ

金のなる木は、市場成長率が低く自社のマーケットシェアが高い事業で、少ない投資で多くの資金を生みます。

PPM（Product Portfolio Management）は、市場成長率と自社のマーケットシェアの高低で事業を4つに分ける手法です。金のなる木は、市場成長率が低いので追加の投資が少なくて済みます。マーケットシェアが高いので、大きな資金を生みます。ここで得た資金を、花形や問題児の事業へ回します。

ア：花形は、市場成長率もマーケットシェアも高い事業です。利益は大きいですが、成長を保つための投資も多く必要です。

イ：負け犬は、市場成長率もマーケットシェアも低い事業です。撤退や縮小の候補になります。

ウ：問題児は、市場成長率が高くマーケットシェアが低い事業です。シェアを上げるために多くの投資が必要です。

出典：平成28年度 秋期 ITパスポート試験 問34