平成31年度春期 ITパスポート問5

ストラテジ系

既存市場と新市場，既存製品と新製品でできるマトリックスの四つのセルに企業の成長戦略を表す市場開発戦略，市場浸透戦略，製品開発戦略，多角化戦略を位置付けるとき，市場浸透戦略が位置付けられるのはどのセルか。

	既存製品	新製品
既存市場	A	B
新市場	C	D

正解と解説

正解ア

既存市場に既存製品を売り込み、シェアを高めるのが市場浸透戦略で、Aのセルにあたります。

市場と製品をそれぞれ既存と新規に分けた4つのセルに成長戦略を当てはめる枠組みを、アンゾフの成長マトリクスといいます。市場浸透戦略は、今の市場で今の製品の販売を増やす戦略です。表では既存市場の行と既存製品の列が交わるAが該当します。Bは製品開発戦略、Cは市場開発戦略、Dは多角化戦略です。

イ：Bは既存市場に新製品を投入するセルで、製品開発戦略です。

ウ：Cは既存製品を新市場に展開するセルで、市場開発戦略です。

エ：Dは新市場に新製品で進出するセルで、多角化戦略です。

出典：平成31年度春期 ITパスポート試験問5

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出典：平成31年度春期 ITパスポート試験問5（独立行政法人情報処理推進機構）

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