平成30年度 春期 ITパスポート 問1

正解 エ

既存の製品を既存の市場でさらに売り込むのが市場浸透です。基幹商品の販売拡大が該当します。

アンゾフの成長マトリクスは、製品と市場をそれぞれ既存と新規に分け、成長戦略を4つに分類します。市場浸透は、既存製品を既存市場で販売し、シェアや販売量を増やす戦略です。エは、既存の基幹商品を、販売員の増員によって今の市場でさらに売る取組みなので市場浸透です。

ア：多角化は、新製品を新市場に投入する戦略です。飲料メーカが花を開発するのは製品も市場も新規です。

イ：新製品開発は、既存市場に新製品を投入する戦略です。衣料品メーカがビジネススーツという新しい製品を売る事例です。

ウ：市場開拓は、既存製品を新市場で販売する戦略です。販売エリアを全国に広げるのは新しい市場への進出です。

出典：平成30年度 春期 ITパスポート試験 問1