令和3年度 春期 応用情報技術者 問68

正解 ウ

フォロワ戦略は、上位企業の戦略を素早く模倣して開発や広告のコストを抑え、市場での存続を図る戦略です。

コトラーの競争地位別戦略では、企業を市場での地位によってリーダ、チャレンジャ、ニッチャ、フォロワの4つに分けます。フォロワは、トップを狙わずに上位企業の製品や戦略をまねる企業です。まねることで開発費や広告費を抑え、利益を確保して市場に残ることを目指します。決め手は「迅速に模倣」「コストを抑制」「存続を図る」という言葉です。

ア：チャレンジャ戦略は、上位企業のシェアを奪うことを目標に、あらゆる面で差別化を図る戦略です。

イ：ニッチャ戦略は、大手が参入しない専門特化した市場に、限られた経営資源を集中する戦略です。

エ：リーダ戦略は、利潤や名声の維持と最適な市場シェアの確保を目標に、全ての顧客を対象とする全方位戦略です。

出典：令和3年度 春期 応用情報技術者試験 問68